¿Qué tener en cuenta para escoger la mejor red social? Para elegir en qué redes sociales debería de estar tu marca si, lo principal es hacer un estudio de los productos y servicios que se ofrecen. Además, es muy importante tener los objetivos definidos a corto y largo plazo, para así poder preparar una estrategia de Marketing.
Cada red social tiene cualidades y consumidores diferentes, de este modo, como funciones específicas para enviar llegar información. Poder tener cierta información o cierta capacidad de entender las redes sociales, te permite estar en la facultad de tomar la mejor decisión sobre que red es la ideal para tu estrategia de marketing.
Este punto es el más relevante para tener en cuenta para cualquier estrategia de marketing. Los consumidores pueden usar todas las plataformas, pero siempre hay una en la que pasan mayor tiempo, y es ahí donde se debe actuar para tener las posibilidades de atrapar con una buena estrategia de Marketing Digital.
Piensa bien: ¿irías a las afueras de un restaurante a ofrecer folletos sobre comida para animales? Cierto que no.
No se puede dar promoción al público al que no le interese tu marca.
Uno de los errores más comunes de los negocios es utilizar las redes sociales para vender sus productos y hablar solo de los beneficios de sus servicios. Hoy en día la audiencia es poco tolerante a la publicidad intrusiva, es mejor hacer un plan de contenido orgánico, priorizado en redes sociales y se haga más valioso para el público.
Esto depende mucho del tipo de negocio u objetivo que se tenga con la marca, si es más visual, como el caso de restaurantes, belleza etc. Facebook e Instagram son puntos claves para ejercer una buena estrategia.
Es importante que hagas este tipo de preguntas y cuestiones antes de lanzar la marca al mercado. Tener bases sólidas y las ideas claras son fundamentales para que el proceso sea más fácil.
Imagina que eres el cliente, ¿En qué red social te gustaría ver mi contenido? Esta es una fase primordial, al momento de difundir tu marca a través de redes sociales porque al estar en los zapatos del consumidor elegirías una red social que sea fácil y que pueda mostrar todo lo que estás buscando; sin dejar de lado que sea una red interactiva y de fácil acceso para el público objetivo.
A continuación te mostramos una breve descripción de cada red social, para que tengas la mejor información y ver cuál es la que se adapte al tipo de emprendimiento que tengas:
Esta red social es de grandes masas y tiene algo muy particular, cada día crece más.
Encontrarás todo tipo de público, puedes subir contenido de fotos, videos y post de blogs.
Si tu marca se va más por el lado visual, esta es una red social que puede dar todas esas expectativas para tu emprendimiento.
Esta es una red social que al pasar de los años ha bajado su popularidad, pero aún se le puede sacar provecho.
Sirve mucho cuando tu marca es sobre atención al cliente y generar interactividad con la audiencia, así como para informar día a día la evolución de proyectos y eventos.
Es una red social que va dirigida a un público más serio. El contenido para esta red social debe de ser de un tono más formal que en cualquier otra red social, un contenido para profesionales e informativo.
Teniendo en cuenta que las redes sociales son herramientas fundamentales para impulsar e introducir tu marca al mundo digital. Además, saber en cuál debes ejecutar un buen plan de marketing digital. Es importante tener en cuenta que debes tener un buen plan de contenido para cada red social que vayas a utilizar.
¡Todo se trata de buscar y acertar con la red social adecuada para tu marca!
¡Ya lo sabes, sigue los pasos y llevemos esto a otro nivel!
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Saber elegir los colores para tu marca es fundamental para lograr los objetivos que buscas. Cuando de crear tu identidad de marca se trata, hay que tener muy claro lo que quieres transmitir y la emoción que quieres generar en tu público objetivo. ¿Qué es lo que quieres transmitir con tu marca? Esa es la pregunta que se debe de hacer antes de generar los colores corporativos de una marca. Para esto en la creación de tu identidad, debes de conocer y saber los tipos de colores que pueden ir acorde a tu idea y a tu objetivo.
Te puedes guiar con la teoría de la Psicología del color, que es un campo que va dirigido a estudiar, analizar los efectos y la percepción que pueden tener los colores sobre los seres humanos.
El ser humano se deja llevar por las percepciones y lo visual, esa es la primera opinión que se obtiene de una marca. Los colores pueden contagiar emociones y sensaciones que a la hora de elegir pueden dominar, junto a otros atributos; con los colores se transmiten sentimientos como lo son: alegría, deseo, poder, elegancia, fuerza, energía etc.
Identifiquemos los colores más importantes con sus significados:
Es un color que transmite pureza e inocencia, así como puede significar limpieza, paz y virtud.
Es el color de la luz y el oro. Se suele relacionar con la felicidad, el poder y la abundancia.
El rojo es un color que se asocia con la estimulación, la pasión, la fuerza, la revolución y el peligro.
Se asocia al entusiasmo y la acción. Es un color que suelen definirlo como optimista y es muy usado para el marketing político.
Representa tranquilidad, frescura, inteligencia, es el color del cielo y el agua. Es un color muy corporativo y elegante, es uno de los colores más empleados en las empresas.
Toda marca posee colores que la representan, en la mayoría de las situaciones al nombrar una marca, lo primero que se nos viene a la mente o el recuerdo que podemos tener de ella es su color. En conclusión la elección de un color para tu marca es uno de los pasos principales y más importantes que se debe de tener. Igualmente tener en cuenta la utilidad por parte del marketing emocional.
Los colores no son solo relevantes a la hora de poder elegir un producto, sino que también es esencial un buen manejo del branding, para poder darle esos intereses determinados al cliente. Por ese motivo la elección de colores para tu marca es algo que deberás de elegir muy inteligentemente.
Debes de tener en cuenta los siguientes aspectos:
La calificación de colores que forman parte de la identidad óptica de una marca es un proceso fundamental para despertar contexturas de memoria que generen relaciones al público con la empresa que la representa. Los colores no son únicamente estilo, pueden transmitir y despertar sensaciones únicas que pueden asociarse con la marca. Aunque no lo creas, seleccionar los colores para la marca forman, construyen el éxito de negocio.
Si necesitas inspiración para definir tu paleta de colores te indicamos 2 páginas donde puedes ver diferentes opciones:
Plataforma gratuita donde encontrarás miles de paletas de colores para inspirarte.
Plataforma gratuita para inspirarte, puedes escoger entre todas las que existen o armar la tuya.
Con definir tu paleta de colores, no todo termina. Una vez la tengas definida puedes aplicar reglas que nos ayudan a saber exactamente como hacerlo de manera correcta. Por eso te recomendamos la popular regla 60-30-10.
¿Cómo se hace?
EL 60% será tu color primario, 30% el secundario y 10% del color de acento. Por ejemplo: Si lo trasladamos a una web seria: 60% de espacio negativo, 30% de contenido y 10% de llamado a la acción.
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En el artículo de hoy vamos a desarrollar qué es un Buyer persona. ¿Cómo diseño una imagen de comprador ideal? ¿Cuáles son los beneficios de usarlo en mi estrategia de marketing? Y, ¿cómo afecta al ciclo de compra?
Antes de entrar en materia, es importante para nosotros dejar en claro que el diseño del Buyer Personas es realmente muy complejo. Así que aquí en Brand Colombia ofrecemos una pequeña guía para que, al menos, puedas armar un boceto de tu perfil de comprador y, por lo tanto, un comienzo exitoso para los siguientes pasos estratégicos.
¡Ahora comencemos!
Compartiré la definición de Tony Zambito contigo, el padre y profeta de esta herramienta:
Los compradores son representaciones arquetípicas (modeladas) sobre la base de la investigación de QUIÉNES son los compradores que tratan de lograr, ya que los objetivos determinan su comportamiento, cómo piensa, cómo compran y por qué toma decisiones de compra.
Echemos un vistazo a los principales:
Para ser útil, el perfil de comprador debe basarse en datos reales en lugar de corazonadas. Asimismo, es importante definir el perfil de las personas que realmente quieren comprar tus productos, en lugar de quienes quieres que sean tus compradores. Para ello, reúne la información necesaria para crear el perfil de tu comprador ideal.
Ningún dato está de más. Todo lo que puedas recopilar de tu público, será útil y valioso. Desde los datos correspondientes a preferencias y gustos, hasta los demográficos como edad, sexo y ubicación.
Descubre qué problemas están tratando de resolver tus prospectos, qué les impide alcanzar sus objetivos y qué obstáculos encontrarán al intentar llevar a cabo su proceso de compra. Si en tu empresa cuentan con un equipo de servicio al cliente, este podría facilitar información acerca de los dolores y necesidades del target.
Una vez identificadas las necesidades de los clientes, es hora de ver cómo tu producto o servicio puede ayudar a satisfacer esas necesidades. Para cada necesidad insatisfecha, podemos preguntarnos cómo resolverla. Esta respuesta da bases para mensajes, entre otras acciones.
Con toda la información reunida, comienza a unir rasgos comunes. En la medida en que se combinen estas propiedades, obtendrás perfiles de comprador claros. Además. será más sencillo poder aterrizar estrategias y acciones para llegar al nuevo Buyer Persona establecido.
Así que ahora tienes todo lo que necesitas. ¡Hagamos algo de dinero! Como diría el lobo de Wall Street.
Hacer un Rebranding o cambio de marca es una decisión que requiere tiempo para ser analizada. Existen casos en los que la marca se convierte en el activo intangible más importante de la empresa. Por eso, siempre debe estar alineada a las tendencias del mercado, los comportamientos de los consumidores en su contexto geográfico y a lo que la empresa quiere proyectar según su modelo de negocio.
Hoy en día es muy común ver constantes proyectos de Rebranding debido a la evolución tecnológica. Por eso, hemos preparado este contenido para que entiendas qué es un Rebranding de marca y cómo aplicarlo adecuadamente.
Un Rebranding o cambio de imagen corporativa implica darle un toque nuevo a tu marca. Pueden ser cambios en el logo, tipografía, colores, arquetipos. Sin embargo, más allá de cambios visuales, también puede tratarse de todo lo necesario para que logre conectar a un nuevo público objetivo bajo nuevas tendencias, contextos o direccionamientos del negocio.
Existen muchas razones por las que se debería considerar hacer un Rebranding de marca. Por ejemplo, si tu empresa cambia de filosofía, nuevo público objetivo, si no se están obteniendo resultados o si quieres que tus colaboradores se conecten con la nueva visión de la marca, etc.
Sea cual sea el motivo por el cual estés buscando cambiar tu marca, lo importante es saber aplicarlo para que el cambio sea exitoso. También se debe tener claro que un cambio de marca, no solo es un cambio de colores o tipografía para adaptarse a un nuevo contexto. Para Brand Colombia, esos cambios van más allá y pueden tener una mayor influencia dentro de la empresa que fuera de ella.
Existen muchas formas de aplicar un Rebranding de marca en una empresa, sin embargo, en Brand Colombia te vamos a enseñar los 4 pasos que consideramos más importantes para que tengas éxito.
Para hacer el Rebranding correcto es necesario reflexionar sobre su esencia. Para eso, debemos indagar con las personas de la empresa preguntando cosas como:
Luego de analizar la información podemos establecer el arquetipo de marca. Los arquetipos representan un conjunto de estándares con rasgos de personalidad, valores y creencias que dan vida a las marcas y crean conexiones reales con la audiencia. Este concepto fue creado por Carl Jung y estableció 12 arquetipos en total.
Muchas marcas han construido una identidad tan fuerte hasta el punto de vender un estilo de vida basado en los arquetipos. Ejemplo: Lego, Rolex, TDex, Nike etc
Luego de definir el arquetipo es importante pensar en cómo conectar la marca con todas las personas que hacen parte de ella. Por eso es importante desarrollar el storytelling basado en lo que la empresa quiere proyectar.
Basado en toda la información recopilada se debe identificar si se conservará algo de la marca anterior o se deben definir nuevos colores, tipografías, formas etc. Se deben contemplar todos los elementos de la identidad visual de la marca. Por ejemplo: Packaging, logo, web, papelería, aplicativos digitales etc.
En 2021, bajo un nuevo direccionamiento de la empresa y, entendiendo la visión de convertirnos en el referente para el turismo en Colombia, nace la necesidad de hacer un Rebranding de la marca.
Para realizar el Rebranding era importante entender cuál sería el propósito del nuevo Brand Colombia.
“Transformar las necesidades creativas de las empresas y destinos turísticos de Colombia en herramientas para competir en el escenario mundial”.
Al indagar con los colaboradores de la empresa y entender cuál era la esencia que percibían de la marca, se establecieron el perfil del arquetipo y el lema consigna.
Luego, se definió el storytelling. Pensamos que era importante que no solo nuestros clientes sintieran la esencia de la marca, sino todas las personas de la empresa para poder ser un reflejo de ella. Se hizo un storytelling haciendo énfasis en todo lo que es Colombia, los lugares, gastronomía, la gente y lo que la marca quería proyectar.
“Somos un grupo de creativos colombianos que quiere mostrar el lado B de la historia.”
Por último, se debía identificar a través de los colores y la esencia definida, todo lo que se debía transmitir. No solo la colombianidad que nos acompaña, sino en lo que somos buenos y queremos transmitir a las personas.
Un proceso de Rebranding es la acción de reencontrarte con tu marca. Aterrizar nuevas necesidades y presentar una versión renovada de ella. En Brand Colombia, estamos felices de compartir parte de este proceso tan íntimo.
